西凤酒副总经理高亚兰:让消费者看到“老名酒”在新时代焕发出的新质生产力

　　10日下午，2024世界品牌莫干山大会的重点活动之一，“培育新质生产力 锻造品牌新优势”品牌信用建设论坛在浙江德清举行。会上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰表示，新质生产力是推动白酒行业转型升级、实现品牌高质量发展的关键所在，让消费者看到“老名酒”在新时代焕发出的新质生产力，有助于白酒行业品牌信用向新向好发展。

　　“新质生产力不仅是国家现代化产业体系建设的核心动力，也是推动白酒行业转型升级、实现品牌高质量发展的关键所在。”高亚兰从品质、文化、营销三个维度为与会者揭示了西凤酒国保非遗酿造技艺和品牌文化的独特创新策略，展示了“老名酒”在新时代的崭新风貌。

　　高亚兰表示，酒业新质生产力之“新”，首先在于创品质之新。西凤酒通过全方位优化质量管理体系，实现生产过程的监管全覆盖、全溯源；推动传统酿造数智化，以科技赋能品质提升，全面发展新质生产力，不断提升白酒酿造的科学性和稳定性，以品质自信成就品牌自信。

　　其次在于创文化之新。西凤酒充分挖掘、有效整合各类历史文化遗产资源，成立文化研究院，制定文化发展战略，启动文旅项目建设，不断探索白酒和文化互融互促的发展模式，持续展示中国白酒的文化魅力。

　　最后在于创营销之新。西凤酒坚持“以消费者为中心”，打造以“中国红·红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，构建以红西凤为引领的高中低全覆盖的产品矩阵，真诚向消费者传递西凤名酒的品牌价值。

　　论坛期间，高亚兰和与会嘉宾共同启动“信用促消费专项行动”，彰显了西凤酒以信用理念、信用制度、信用手段净化消费环境、提振消费信心、激发消费活力，夯实消费高质量发展基础的承诺和行动力。

　　据了解，2024世界品牌莫干山大会吸引来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的代表4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。品牌信用建设论坛由新华社品牌工作办公室指导，中国经济信息社主办。