访谈
官方
微信
官方
微博
首页 访谈 商界 公益 科创 文旅 财经

世界品牌成长背后的文化力量——来自2024世界品牌莫干山大会的高端对话

2024-05-15 12:27:04 作者:李娜
分享: 微信 微博

  5月11日,2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌,让世界更美好”为主题,来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点,发出全球品牌声音。

  在开幕式论坛中外品牌高端对话环节,与会嘉宾就“世界品牌成长背后的文化力量”这一话题,发表了精彩观点。

  5月11日,2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。在开幕式论坛中外品牌高端对话环节,与会嘉宾探讨“世界品牌成长背后的文化力量”这一话题。

  历史和文化又赋予品牌更多的内涵与情感共鸣

  锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强认为,品牌的成功有多种因素,仔细研究顶级世界品牌和百年品牌,会发现大部分都在文化传承、文化创新、文化应用上做得非常优秀。

锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强主持论坛环节并发表观点

  企业自身文化引导着品牌发展的方向,地区的历史和文化又赋予品牌更多的内涵与情感共鸣,可以说品牌成长的背后离不开文化的力量,世界级品牌背后都能看到它的文化特征、文化力量以及背后的文化基因。

  文化给品牌提供更大的创新空间和创意力

  数传集团创始人、执行总裁施其明畅谈了文化和品牌的关系。施其明说,数传集团是一家做文化数字化的企业,跟出版社、报业、文化机构等单位合作数字化业务。施其明认为,文化和品牌高度相关,文化赋能可以增加品牌认知度。企业的品牌价值也可以重塑行业文化,数传集团在过去几年做了很多相关的产品,在行业内认知度逐步提升之后,也在改变整个行业对自身产业的相关认知。品牌的提升,对行业的转型升级甚至对行业、对业态的相关认知,也产生较大影响。

数传集团创始人、执行总裁施其明畅谈观点

  施其明认为文化和品牌之间是相辅相成的关系,文化给品牌提供了更大的创新空间和创意力,同时一个好的品牌和好的产品,也会让一个行业的文化有所提升。

  品牌是文化的载体,文化是品牌的支撑

  陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正认为,品牌跟文化是一体的,品牌是文化的载体,文化是品牌的支撑,本质上品牌就是文化。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正

  张正表示,西凤酒是一个历史悠久的文化名酒,有着3000年传承的文化积淀,是凤香型白酒的创立者和典型代表。

  文化是西凤酒品牌的根,文化也是西凤酒品牌独特的比较优势。多年来西凤酒立足品牌背后的历史文化、诗词文化、红色文化、凤凰文化,开展了丰富多彩的活动,启动了文旅建设项目,发布了文创产品。通过这些活动,西凤酒探索和丰富了以文化赋能品牌的路径和做法,竭力把西凤酒品牌打造成有内涵、有质量、有活力的民族品牌,让这个品牌持续地为社会传递中国白酒的文化价值和艺术魅力。

  品牌的发展要紧扣时代文化

  小米集团副总裁、首席市场官许斐表示,影响小米品牌的一个很重要的文化是互联网文化,就是小米在诞生时候的时代文化,因为在整个互联网的大潮里面,所有人的思维方式都被改变了,互联网鼓励创新,互联网觉得要透明、高效、快速迭代,所以过去十几年互联网的文化和思维方式,改变了很多传统的行业,这就是一个大的时代文化对品牌的影响。

小米集团副总裁、首席市场官许斐

  许斐认为,小米是一家诞生在中国的公司,虽然是一家全球化的公司,但在这其中带有很多中国文化特有的东西。小米是一个很有人情味的品牌,与很多西方互联网公司或科技公司不太一样,很多西方公司可能更注重规则和制度,但是小米就特别关注人的感受,所以这种文化,也会对品牌产生影响。

  品牌的成长离不开当地的社会土壤

  波士顿咨询公司合伙人法比安·穆勒认为,一个品牌的成长,离不开当地的社会土壤。在分析了每个市场的特色之后,才能够定位这个品牌在当地要做什么,不同的市场间,可能有70%的需求是相似的,还有30%是当地市场的独特需求,所以要去看每个国家和地区的差异。

波士顿咨询公司合伙人法比安·穆勒

  对于品牌来说,不但要满足整个市场70%的通用性的需求,也需要努力满足30%的当地市场的独特需求,这样才能成功。

  法比安·穆勒表示,运营模式也非常重要。比如说采取一个更加中央的治理,还是基于地方的治理,比如销售要不要集中,采购要不要分散,或者说销售要怎么做,以及今天很多人提到的怎么样跟消费者互动等等。所以企业需要去考虑到各种方面的挑战,这样才能给消费者打造一个最满意的体验。 这些因素都是相辅相成的,这样才能让品牌取得成功。

  重视文化投入的品牌更受消费者的欢迎

  美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋介绍,美高梅起源于美国的美高梅影业,大家熟悉的007电影系列就是美高梅的作品,美高梅与生俱来就有文化娱乐的DNA。

美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋

  在集团整个发展过程中,文化始终是基石战略。美高梅在所有的产品打造上,都秉承一贯对文化的重视。比如在三亚,第一次把美高梅“让娱乐动人”的品牌文化带到海滨城市,通过时尚的、炫酷的活动,引领三亚度假市场;在澳门,美高梅集团也跟保利集团一起合作,联手打造世界级的美术馆,跟张艺谋导演合作打造世界级的驻场秀。这些世界级的文化资源,也让美高梅品牌的文化属性更强。

  周锋认为文化不是负担,文化是生产力,文化力是产品力的重要组成部分,重视文化发展,能够让客人更喜欢你,能够让品牌重视文化的投入,通过企业的商业资源投入,通过实际行动,来反哺文化,这样的品牌会更受消费者的欢迎。

  2024世界品牌莫干山大会新闻中心

[内容来源:搜狐网]

相关阅读

DUAL ORIFICE STEAM TRAPS

  Dual Orifice steam traps are ideally suited for use on shipboard steam systems. The Dual Orifice steam trap is intended to perform with shipboard steam syst

来源:搜狐网

《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》正式发布

  近日,亚马逊全球开店携一站式出海解决方案亮相2023中国跨境电商交易会(秋季),并在开幕仪式上发布《布局全球,共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》(以下简

来源:搜狐网

深海之星-浦源食品与您相约2023上海渔博会

  第17届上海国际渔业博览会携手上海国际餐饮食材展,于2023年8月23-25日在上海新国际博览中心隆重举行。作为全球水产贸易盛会,上海渔博会全力引领行业转型升级创新发展,

来源:搜狐网

食宿“象山大渔心宿”,不枉此行

食宿“象山大渔心宿”,不枉此行(记者:洪斌) 暑假,不枉此行——食宿“宁波象山大渔心宿度假酒店”。心境犹如《洪紫千:海岛民宿·独享晴雨》开头这句:“人生如画,应像《千里江山图》,

来源:搜狐网

元梯科技「主力君」平台 构建营销新场景

7月22日,元梯科技旗下“主力君”平台开启了第一期“乐享科技 数达未来”,数字人主题沙龙。活动有幸邀请到亚视传媒总裁常乐乐女士等众多大咖,共同探讨以新兴科技为载体,赋能企业

来源:搜狐网

融媒体

联系方式

人民之声
不良信息及侵权反馈邮箱:
SERVICE@RUANWENDASHI.COM
认证联盟:创宇信用 百度企业
数据合作:阿里云 华为云