足力健×平安福,放大传统文化的当代价值

2024年，在品牌激烈竞争的大环境下，足力健正逐渐从传统大规模市场推广的路径中剥离，以文化和情感链接的方式实现软着陆。

10月末，足力健超级爆品发布会圆满收官。从社交媒体所反馈的情况来看，诸多涉及品牌发展、趋势解读以及营销分享方面的内容，吸引了大量关注。此次发布会，上千名经销商齐聚一堂，场面可谓空前盛大。尤为值得一提的是，“平安福”IP与足力健的联名官宣，更是在业界激起了新的波澜。

“平安福”，是足力健老人鞋品牌在众多IP中，为自己选择的文化符号。

“平安福”，由著名传统文化学者、福文化专家观同创作。其顶部盖有“无上平安之宝”大方印，寓意鸿运当头。此外，福字本身的“礻”与“畐”被创意地书写成“平”“安”二字，从而形成独具特色的“平安福”IP。

据悉，由观同创造的“平安福”，已被刻在了北京历史悠久的皇家寺庙潭柘寺以及泰山等多处具有标志性的文化景观上，吸引了大量游客前来摸福石、沾福气。

选择“平安福”作为联名IP的原因，与“福”字在中国文化中的重要地位息息相关。

最早的“福”字出现在商代安阳殷墟的甲骨上，从文字结构来看，它可以分为左右两部分。左边是“示”字旁，表示“祭祀”；右边是“酉”，在当时代表“酒坛”，其下方还有类似双手的造型，表示托举。这个字表达了人们通过“祈祷”向天地传达美好心愿的情感。

随着文字的发展，福字的形体结构逐渐演变。到了秦代，“福”字中的“畐”字结构变得更加清晰。此时的“福”字不仅保留了祈祷和赐福的含义，还增添了“福气满满”的意思。由此可见，“福”字不仅仅是一个汉字，更是一种情感的寄托和价值观的传递。

（福字形体结构的历史演变）

在日常生活中，“福”字也常常出现在各种节日装饰和吉祥物上，如春联、剪纸、灯笼、玉饰等，象征着吉祥如意、幸福美满，这些都反映了“福”在中国人心目中的重要性。

因此，这一寓意深远且充满创意的“平安福”IP，非常适合作为老人鞋产品的营销亮点。通过将这种承载着深厚文化意义的符号融入产品设计，足力健不仅提升了产品的文化附加值，也更好地满足了目标消费群体的情感需求。

在此联名下，足力健随即推出了超级品类——“闰月鞋”。

根据中国传统习俗，在农历出现闰年或闰月时，晚辈会为长辈准备一双新鞋以祈求长寿。“闰月鞋，闰月穿，闰月老人活一千”这一俗语便体现了此习俗。鉴于2025年6月恰逢闰月，足力健借势推出这一爆品，能够进一步推动“老人鞋”＋“长辈礼”双品类战略的落地。

随着60后、70后逐渐步入退休生活，新的消费需求正在不断涌现。在这样的背景下，足力健以闰月鞋为载体，旨在将产品与传递祝福巧妙相连。这一战略使得消费者能够自然而然地将“福气”与品牌联系起来，进而增强品牌的吸引力。对于足力健而言，这无疑是构建长期客户关系的有效策略之一。

从此次超级爆品发布会来看，足力健不仅在满足消费者需求上力求创新，还将“平安福”这一传统文化元素与现代设计理念相结合，推出了一系列时尚并富有创意的老人鞋单品。同时，足力健计划进一步扩展其产品线，推出带有“平安福”IP的周边产品，通过多渠道营销丰富这一文化的内涵和价值，让消费者在日常生活中也能感受到文化的魅力。

可以预见，在行业竞争的大潮中不断前行的足力健，将在2025年展现出更多令人瞩目的亮点。而此次与“平安福”IP的联名合作，无疑为品牌迎接新的一年，开了个好头。