世界品牌成长背后的文化力量——来自2024世界品牌莫干山大会的高端对话

　　5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

　　在开幕式论坛中外品牌高端对话环节，与会嘉宾就“世界品牌成长背后的文化力量”这一话题，发表了精彩观点。

　　5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。在开幕式论坛中外品牌高端对话环节，与会嘉宾探讨“世界品牌成长背后的文化力量”这一话题。

　　历史和文化又赋予品牌更多的内涵与情感共鸣

　　锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强认为，品牌的成功有多种因素，仔细研究顶级世界品牌和百年品牌，会发现大部分都在文化传承、文化创新、文化应用上做得非常优秀。

锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强主持论坛环节并发表观点

　　企业自身文化引导着品牌发展的方向，地区的历史和文化又赋予品牌更多的内涵与情感共鸣，可以说品牌成长的背后离不开文化的力量，世界级品牌背后都能看到它的文化特征、文化力量以及背后的文化基因。

　　文化给品牌提供更大的创新空间和创意力

　　数传集团创始人、执行总裁施其明畅谈了文化和品牌的关系。施其明说，数传集团是一家做文化数字化的企业，跟出版社、报业、文化机构等单位合作数字化业务。施其明认为，文化和品牌高度相关，文化赋能可以增加品牌认知度。企业的品牌价值也可以重塑行业文化，数传集团在过去几年做了很多相关的产品，在行业内认知度逐步提升之后，也在改变整个行业对自身产业的相关认知。品牌的提升，对行业的转型升级甚至对行业、对业态的相关认知，也产生较大影响。

数传集团创始人、执行总裁施其明畅谈观点

　　施其明认为文化和品牌之间是相辅相成的关系，文化给品牌提供了更大的创新空间和创意力，同时一个好的品牌和好的产品，也会让一个行业的文化有所提升。

　　品牌是文化的载体，文化是品牌的支撑

　　陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正认为，品牌跟文化是一体的，品牌是文化的载体，文化是品牌的支撑，本质上品牌就是文化。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正

　　张正表示，西凤酒是一个历史悠久的文化名酒，有着3000年传承的文化积淀，是凤香型白酒的创立者和典型代表。

　　文化是西凤酒品牌的根，文化也是西凤酒品牌独特的比较优势。多年来西凤酒立足品牌背后的历史文化、诗词文化、红色文化、凤凰文化，开展了丰富多彩的活动，启动了文旅建设项目，发布了文创产品。通过这些活动，西凤酒探索和丰富了以文化赋能品牌的路径和做法，竭力把西凤酒品牌打造成有内涵、有质量、有活力的民族品牌，让这个品牌持续地为社会传递中国白酒的文化价值和艺术魅力。

　　品牌的发展要紧扣时代文化

　　小米集团副总裁、首席市场官许斐表示，影响小米品牌的一个很重要的文化是互联网文化，就是小米在诞生时候的时代文化，因为在整个互联网的大潮里面，所有人的思维方式都被改变了，互联网鼓励创新，互联网觉得要透明、高效、快速迭代，所以过去十几年互联网的文化和思维方式，改变了很多传统的行业，这就是一个大的时代文化对品牌的影响。

小米集团副总裁、首席市场官许斐

　　许斐认为，小米是一家诞生在中国的公司，虽然是一家全球化的公司，但在这其中带有很多中国文化特有的东西。小米是一个很有人情味的品牌，与很多西方互联网公司或科技公司不太一样，很多西方公司可能更注重规则和制度，但是小米就特别关注人的感受，所以这种文化，也会对品牌产生影响。

　　品牌的成长离不开当地的社会土壤

　　波士顿咨询公司合伙人法比安·穆勒认为，一个品牌的成长，离不开当地的社会土壤。在分析了每个市场的特色之后，才能够定位这个品牌在当地要做什么，不同的市场间，可能有70%的需求是相似的，还有30%是当地市场的独特需求，所以要去看每个国家和地区的差异。

波士顿咨询公司合伙人法比安·穆勒

　　对于品牌来说，不但要满足整个市场70%的通用性的需求，也需要努力满足30%的当地市场的独特需求，这样才能成功。

　　法比安·穆勒表示，运营模式也非常重要。比如说采取一个更加中央的治理，还是基于地方的治理，比如销售要不要集中，采购要不要分散，或者说销售要怎么做，以及今天很多人提到的怎么样跟消费者互动等等。所以企业需要去考虑到各种方面的挑战，这样才能给消费者打造一个最满意的体验。 这些因素都是相辅相成的，这样才能让品牌取得成功。

　　重视文化投入的品牌更受消费者的欢迎

　　美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋介绍，美高梅起源于美国的美高梅影业，大家熟悉的007电影系列就是美高梅的作品，美高梅与生俱来就有文化娱乐的DNA。

美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋

　　在集团整个发展过程中，文化始终是基石战略。美高梅在所有的产品打造上，都秉承一贯对文化的重视。比如在三亚，第一次把美高梅“让娱乐动人”的品牌文化带到海滨城市，通过时尚的、炫酷的活动，引领三亚度假市场;在澳门，美高梅集团也跟保利集团一起合作，联手打造世界级的美术馆，跟张艺谋导演合作打造世界级的驻场秀。这些世界级的文化资源，也让美高梅品牌的文化属性更强。

　　周锋认为文化不是负担，文化是生产力，文化力是产品力的重要组成部分，重视文化发展，能够让客人更喜欢你，能够让品牌重视文化的投入，通过企业的商业资源投入，通过实际行动，来反哺文化，这样的品牌会更受消费者的欢迎。

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